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为什么重庆广告制作要收取打样费?

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为什么重庆广告制作要收取打样费?

发布日期:2018-08-22 作者: 点击:

  为什么重庆广告制作要收取打样费?最近,有一件事情在广告圈燃爆了,多家独立广告公司发出联合倡议,要求“付费比稿”:改变免费比稿的不合理现象,甲方必须按照单项创意5万、整合创意方案10万的标准预先支付比稿费。

  众所周知,比稿已经成为了广告业的行规。比稿招标,也的确是甲方优选合作伙伴的有效方式之一。但对于广告公司来说,不规范的比稿却往往是一场噩梦。圈内甚至流传着这么一句口头禅:“10个比稿9个骗,还有一个没预算”。甲方骗稿、抄袭的事件也屡见不鲜。

  实际上,在广告制作行业,“比稿”也是经常发生的,只不过我们叫它——“打样”。

  打样收费是完全正当的要求,我们都知道,广告物料大多都是为客户量身定制,打样肯定是必要的,要求打样的也往往是“大单”,不是金额大,就是数量多。但如果客户要求打样又不给钱,或者只是在未签约的情况下口头承诺做大货,结果往往是样品打了一个又一个,就是等不来想象当中的那个大单。虽然说,随着UV打印技术的不断成熟,打样的费用已经下降了很多,不像过去丝印个灯箱画面都要制版。但打样还是有成本的。

  所以,打样收费是制作商完全正当的要求。打样成本往往超出批量制作的单位成本

  就如同“比稿”在某种程度上来讲其实就是免费设计、免费创意一样,“打样”如果不收钱的话,也就成了免费制作。

  更进一步,就广告制作的个性化而言,打样往往包含了创意、设计的成分,也有反复制作的成本,单单收取实物制作本身的费用,如果最终没有“大货”来覆盖,对制作商来说其实是不划算的。

  很多制作商可能都有过有这样的经历,客户拿着一个样品来要求依葫芦画瓢,报价,然后再去对比,甚至就拿着一张模糊的照片找你做实物,在知识君看来,这种行为跟骗稿抄袭在本质上其实并没有什么两样。

  打样并不是筛选制作商的最好方式

  打样必不可少,但如果将打样作为选定供应商的唯一标准,则有失偏颇。

  首先,样品的制作能力并不一定代表大货的生产能力,比如,样品与批量产品在颜色的输出方面可能是两回事,样品的颜色对了,批量的颜色不一定对。

  其次,打样由于是竞争的心态,在工期上的要求也比较高,客户又是一对多,很多时候双方缺乏充分的沟通,导致样品不能完全体现客户的要求,但这可能并不是制作商的能力问题。

  所以,最理想的“打样”应该是在充分考察制作商的机器设备、人员结构、过往案例、项目经验的基础上,综合评估制作能力,签订合同,再进行样品的制作、比对和批量订单的生产。

  即便不能签约,也至少要做到先付费,再打样。比稿、骗稿,广告人总是被“搞”。尊重广告人的每一份付出,付费比稿,也请付费打样。

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